建陽區創新旅游營銷模式 打響“書香建陽”名片

今年以來，建陽區依托豐富的旅游資源，通過形象營銷、活動營銷、互聯網營銷等多種途徑，構建全方位、立休化的旅游宣傳營銷體系，打響“清新福建·書香建陽”旅游品牌。

　　形象營銷重拳出擊

　　于9月在央視七套《美麗中國鄉村行》欄目上對建陽黃坑景區、麻沙楠木林景區進行系列專題報道，讓海內外朋友，更加深入地了解建陽獨特的地方特色文化，讓建陽“清新福建·書香建陽”旅游品牌在全國范圍內形成了顯著的宣傳效果。同時運用“互聯網+”思維，借助螞蜂窩旅游網站，以及福建省旅游網、今日頭條、建陽旅游網及官方微博、微信等平臺，實時推送建陽精品旅游線路、特色旅游商品及旅游節慶活動等旅游資訊。

　　精準營銷開拓市場

　　建陽還進一步加大對省外和境外旅游客源市場的開拓力度，積極組織涉旅企業參加由南平市旅游發展委員會組織的赴香港、西安、武漢、廣州等地舉辦的宣傳推薦活動，推廣“清新福建”品牌，推介建陽旅游優惠政策、特色旅游產品、旅游資源。并與中國鐵路12306網絡平臺簽定行程短信提醒服務合作協議，將12306行程提醒服務與建陽旅游資源相結合，開啟了全新形態下的“旅游+高鐵”新模式，實現旅游資源共享、信息互通、市場共贏，使得建陽旅游的知名度大大提升。

　　活動營銷聚人氣

　　在打造自然人文景觀的同時，積極開展地方民俗文化活動，把游客請進來，體驗當地節慶活動和民俗活動。成功舉辦了“朱子故里·大美黃坑”首屆旅游文化節、建陽區第八屆（紅茶）斗茶大賽、首屆建窯建盞(建陽)文化博覽會、麻沙楠木林葡萄節評比大賽等活動，將建陽的旅游與文化、民俗、體育等進一步融合，助推旅游產業發展。作者：南平市建陽區旅游產業發展中心 黃珍珍