莆田創新營銷促旅游發展

今年莆田市旅游局創新營銷方式，策劃了“月月有活動、季季有高潮”全年旅游品牌宣傳營銷方案。

一是借助重大節會活動，構建國際營銷平臺。利用舉辦世界媽祖文化論壇、申辦中國佛教文化論壇、籌辦海絲沿線國家（地區）旅游合作圓桌會議以及各種體育賽事等國際性平臺，大力宣傳莆田媽祖文化與南少林文化等獨特的旅游資源。 

二是運用傳統新興媒體，形成聯動營銷效應。借助全國報業聯盟、電視臺、網站、微信等媒體平臺，不間斷地向外宣傳展示美麗莆田形象。在市電視臺、湄洲日報上開辟“莆田玩透透”和“媽祖圣地、美麗莆田”旅游專欄，進行專題宣傳；對我局官方微信、網站進行改版，及時更新內容，并開展有獎征稿活動，提高點擊量與關注度。注重重大活動網絡直播平臺的運用，如邀請中央電視臺《鄉土》欄目組、市電視臺、省旅發委官方微信等參與現場網絡直播活動。 

三是針對不同客源市場，創造四季營銷熱點。第一季，針對春節回鄉客源，推出“愛莆田、游莆田”36條春游線路，激發在外游子的愛鄉情懷；第二季，推出“游圣地、拜媽祖、保平安”媽祖千人宴活動，宣傳莆田的美食文化與媽祖文化；第三季，在綬溪公園開展“荔枝紅了”主題旅游營銷活動，通過乘舟游園、荔枝采摘、荔枝宴等一系列與荔枝有關的文化、戲曲、民俗表演活動，再現莆田荔林水鄉特色。目前第四季的營銷活動正精心籌劃中。作者：莆田市旅游局 肖麗凡