引領互動電視創新發展重塑家庭大屏營銷價值

10月28日，由東億國際傳媒產業園和優朋普樂聯合主辦的第十一屆中國北京國際文化創意產業博覽會(文博會)互動電視產業分論壇暨“中國互動電視產業創新發展高峰論壇”在北京拉開序幕。優朋普樂、尼爾森網聯、杜比實驗室、旅游衛視、小白世紀、晶晨半導體等多家互聯網電視產業鏈合作伙伴優秀代表濟濟一堂，共同探討自身對于互動電視產業發展、大數據、影音技術、內容研發、人工智能及芯片制造等多個領域的獨到見解。與此同時，優朋普樂董事長兼CEO邵以丁等公司高管也出席了此次峰會。會上，各家企業代表就互動電視產業發展的現狀與未來，家庭大屏產業發展格局等方面發表了精彩演講，為行業呈現出了一場互動電視大咖年度盛宴。

2016年，中國已經完全進入了一個智屏互聯時代，客廳經濟的重新崛起加速了互動電視產業的變革。在趨勢上，產業鏈上下游融合加劇成為激發互動電視產業發展的新動力;在規模上，即將到來的億級用戶規模將為家庭大屏娛樂的價值重構和業態演進帶來新的期許;在產業上，模式創新和渠道創新成為產業變革的新動力;在技術上，大數據、人工智能技術正日益推動著產業的商業化步伐。而這一系列的變化，意味著互動電視產業各方協同共贏已成為發展必需。

當前，互動電視用戶規模增長主要靠三種力量推動，其中IPTV、DVB市場分別主要通過電信運營商和有線電視運營商推動發展用戶，而OTT則主要通過電視機廠商和硬件終端制造商推動發展用戶。優朋普樂公司副總裁黑維煒發言指出，隨著家庭用戶對于大屏電視的需求日益提高，互動電視已經成為了家庭娛樂的核心。在互動電視領域，強化運營能力、優化技術、產品優勢，實現智能化、互動化、定制化的用戶體驗是當前三大電視渠道突出重圍的關鍵。”黑維煒談到，智能時代的到來，激發著整個互動電視市場迸發出更多的創新活力，值得每一個從業者珍惜。

而針對當前中國大屏生態發展趨勢，尼爾森網聯交互電視事業部總經理欒旭濤也在會上解讀了《中國家庭大屏產業生態白皮書》的相關內容。據悉，這是優朋普樂與尼爾森網聯立足家庭娛樂大屏產業格局，聯合騰訊、芒果TV等共同發布的產業研究報告，以大數據形式展示了對于家庭大屏生態系統的全景式洞察，并試圖從平臺、用戶、廣告價值等多個角度表達了對于家庭大屏的營銷價值思考，受到了現場嘉賓的一致肯定。