《2049明珠號》玩轉(zhuǎn)“直播綜藝+品牌植入”流量變現(xiàn)新模式

由東方衛(wèi)視攜手斗魚直播打造的大型科幻巨制綜藝節(jié)目《2049 明珠號》已經(jīng)在斗魚直播平臺播出十余天了，期間人氣持續(xù)攀升，累計在線觀看人數(shù)直逼1億，彈幕也是一言不合就刷屏，可見大家對于十三位火星救援隊女神的喜愛!高流量帶來的是高曝光，各品牌贊助商在節(jié)目中以“花式廣告”的方式不斷刷屏，也是順利完成了“流量變現(xiàn)”的廣告態(tài)閉環(huán)。

直播平臺花式植入，廣告效應(yīng)顯現(xiàn)

對于正遭受太空喪尸和病毒襲擊的火星基地明珠號而言，物資極度匱乏，除了每天有各種“爸爸”從地球為救援隊成員送出的能量，隊員們每天賴以為生的能量更多的還是來自于鮮橙多、AutoFull傲風(fēng)、唯品生活、Ballantines百齡壇這幾位贊助商。首先在背景設(shè)定上，《2049明珠號》就將品牌信息無縫銜接到了節(jié)目之中，為贊助商的各種露出打下了鋪墊。

看過節(jié)目的觀眾們都不難發(fā)現(xiàn)，每晚8點到10點這兩個小時訓(xùn)練時間，主持人都會在開始和結(jié)尾鳴謝幾位贊助商，同時頁面最下方會出現(xiàn)幾個贊助商的Logo。除此之外，不管是訓(xùn)練環(huán)節(jié)還是“素人12*60小時”不關(guān)機直播時間段里，節(jié)目組也植入了不少贊助商的軟性廣告，準確的說，《2049 明珠號》是一檔利用平臺花式打廣告的直播綜藝節(jié)目!

比如前天晚上訓(xùn)練環(huán)節(jié)里，妹子們玩吹乒乓球的游戲時，乒乓球就是放在鮮橙多瓶子上的，看來節(jié)目組玩的一手好心機!并且，妹子們在節(jié)目中一邊喝鮮橙多一邊直播的畫面也是司空見慣，甚至昨晚還驚現(xiàn)妹子吃蘋果咽不下去，節(jié)目組趕緊貼心的遞上一瓶鮮橙多的場景，相信這也讓不少觀眾留下深刻印象。可以說，在如今這個全民直播的時代，“直播綜藝+品牌植入”的新合作模式讓不少商家開啟了一條成本較低，曝光度高，能更有效地傳達品牌要表達的內(nèi)涵和情緒的營銷之路。

明珠號能量值爆棚，禮物、彈幕齊刷屏

《2049 明珠號》打造的“素人12*60小時”不關(guān)機直播讓各位妹子新增了不少人氣，每天都有粉絲為自己的女神送上能量，這讓每天的訓(xùn)練環(huán)節(jié)都要上演一場能量值爆棚的戲碼，尤其是上周五大魔王和奶冰兩家的粉絲用禮物刷屏，一連串的火箭讓主持人都驚呆了，一時間明珠號能量值爆棚!

隨著十余天的直播，《2049 明珠號》不斷創(chuàng)新，每天都有新花樣，不僅上周六請來了太空博士張大大助陣，前天又新增了兩名人氣極高的隊員——惠子和滿滿，尤其是惠子一出場，整個直播間都快炸掉了，滿屏幕都是惠子的名字，還不斷有粉絲送出火箭，可以說是“來勢洶洶”，估計當(dāng)時主持人內(nèi)心的BGM是：厲害了我的姐!

直播內(nèi)容保障收視，品牌植入吸引眼球

《2049 明珠號》從開播到現(xiàn)在，不斷調(diào)整游戲規(guī)則，一方面為了迎合觀眾的喜好，打造“觀眾導(dǎo)向”的原創(chuàng)IP;另一方面歸根結(jié)底也是為了保障節(jié)目收視長虹。在當(dāng)今直播綜藝越來越火爆的情況下，IP創(chuàng)作越具深度，話題越廣泛，才能讓贊助商買單，贊助商們也是看中《2049明珠號》極具彈性的表現(xiàn)形式，有效結(jié)合品牌需求，量身定制，將廣告植入節(jié)目。

如今，直播平臺大火，這種廣告植入模式顯然是顛覆傳統(tǒng)廣告刻意而為之的方法，在充滿樂趣的直播場景下，結(jié)合觀眾們的直觀評論，自然而然的進行產(chǎn)品和品牌的推介，不經(jīng)意間吸引觀眾眼球，潛移默化地觸動消費者購買心理，最終形成“直播綜藝+品牌植入”流量變現(xiàn)新模式。