山東蓬萊：“八仙文化”賦能“人間仙境”

近年來，山東省蓬萊區以全域旅游建設為引領，以新業態培育為抓手，整合北部“仙閣海”、中部“酒湖馬”、南部“山林泉”等優勢資源，構建“山海呼應、城鄉交融、全域覆蓋”的旅游業發展格局。

以酒為媒酒旅共贏

10月31日，蓬萊將迎來2021蓬萊葡萄酒國際馬拉松，馬拉松“遇上”美酒，一場美麗邂逅即將開啟。蓬萊葡萄酒國際馬拉松是蓬萊區堅持產業融合、實現雙贏發展的品牌之一。

近年來，圍繞旅游產業、葡萄酒產業兩大優勢主導產業，該區陸續舉辦了葡萄酒休閑旅游季、國際葡萄酒節、葡萄酒國際馬拉松、丘山谷酒莊馬拉松等主題鮮明的節慶活動和賽事，叫響了“蓬萊海岸葡萄酒”品牌，2020年獲得“中國葡萄酒產業融合發展示范區”稱號。

通過深度融合葡萄園、美酒、美景等元素，蓬萊區推出精品研學游、美酒美食游、拓展團建游、婚慶旅拍游、親子體驗游等旅游產品。葡萄酒大師趙鳳儀和杜慕康于五一期間在蓬萊開啟了葡萄酒莊研學之旅，啟動“我的酒莊漫生活”開游式。“這種高品質精品小眾游，很好地拉動了蓬萊旅游經濟的增長。”蓬萊區葡萄與葡萄酒產業發展服務中心副主任殷煒琳介紹。

位于蓬萊區大辛店鎮的丘山谷葡萄酒養生休閑體驗區旅游綜合開發項目，總投資超過38億元，匯聚了多個葡萄酒名莊，是國內高端酒莊聚集度高、自然條件優越的區域，通過“招大商、引大業、強動能”，著力打響“東方波爾多”品牌。

文化賦能文旅協同

9月7日，蓬萊八仙文化傳承保護創新發展學術研討會在蓬萊舉辦，專家、學者共聚，探究八仙文化，共話仙境IP。作為八仙文化旅游節的一項重要內容，本次研討會對于打造仙境蓬萊“八仙”文化品牌具有重要意義。當地充分利用八仙文化資源，深入挖掘八仙文化，進一步夯實八仙文化IP，推動以八仙文化為主體的旅游文化產業持續發展。

堅持非遺傳承發展，加大非遺美食蓬萊小面以及特色美食鲅魚水餃、戚家宴、八仙宴等承繼開發。2020年春節期間，在塞爾維亞的交流活動中，非遺傳承人王福祿現場展現了蓬萊小面的魅力，讓蓬萊地方的非遺美食走向世界。

培育“蓬萊有禮”“蓬萊禮物”“東游記”系列文創產品，2019年，“蓬萊有禮”文創系列商品獲山東省首屆文旅商品創新設計大賽金獎。近年來，蓬萊區通過舉辦“創客蓬萊”八仙動漫形象設計及“蓬萊吉祥物”征集設計大賽、“遇見葫蘆上的蓬萊”——全國葫蘆文創大賽等活動，收集近千組作品，評選出了眾多優秀的八仙動漫形象和蓬萊吉祥物的設計作品。

立足需求導向發展

2018年，蓬萊建立了旅游大數據中心，作為全省智慧旅游標桿性項目，為游客開設了“個性化行程定制”，實現游客“一部手機玩轉蓬萊”。今年，依托山東大學旅游產業研究院，聯合當地媒體共同研發了“尋覓仙蹤”精品研學旅游六大線路，通過130家網媒和旅行社、研學機構進行推廣，以傳承非遺、尋味美食、探索科技等不同的研學主題，滿足研學者個性化需求。

在發展葡萄酒旅游過程中，蓬萊區潛心調研游客需求，以游客體驗為中心，從游客需求出發，開發了“品醇客”“悅活族”“微醺丘山”“沉醉仙海”4條定制游線路，加快推動葡萄酒特色精品小眾游發展。“喝著葡萄酒，欣賞‘仙境’盛景，這不就是一場飲者的‘尋仙’之旅嗎?”參加“沉醉仙海”定制游的李先生說。今年以來，當地累計接待葡萄酒小眾旅游游客1萬余人次，拉動旅游消費2000余萬元。

此外，蓬萊區實施精準招商，帶動濱海旅游、夜間旅游、鄉村旅游等取得突破性發展。通過丘山谷葡萄酒養生休閑體驗區、登州古城區、西海岸文化旅游區等重點項目帶動，培育發展新增長極。推進CasaCook酒店及普羅旺斯度假項目、奇緣仙谷國際文化旅游產業小鎮等重要項目洽談和跟進服務，打造蓬萊生態文化旅游新地標。推進開元旅游度假酒店等在建項目進展，打造集五星級旅游度假酒店、休閑度假公寓等于一體的高端旅游度假項目。

“八仙過海，各顯其能”，“八仙文化”賦能“人間仙境”，推動蓬萊文化和旅游業的創新發展。文化體驗游、研學知識游、鄉村休閑游、葡萄酒旅游、夜間旅游等蓬萊文化和旅游新業態體系日趨成熟，“人間仙境”“閣外蓬萊”等城市品牌影響力日漸擴大，“詩與遠方”攜手邁入高質量發展快車道。(劉宇艷高林)