寧夏創(chuàng)新“文旅＋葡萄酒”營(yíng)銷模式實(shí)現(xiàn)新成效

寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳將葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)核之一，充分發(fā)揮葡萄酒產(chǎn)業(yè)在生態(tài)觀光游、休閑度假游、高端體驗(yàn)游和拉動(dòng)消費(fèi)中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式、實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷上下功夫，著力構(gòu)建多載體、多層次、多渠道的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系，不斷推動(dòng)寧夏這張“紫色名片”走出國(guó)門、走向世界，為寧夏打造大西北旅游目的地、中轉(zhuǎn)站和國(guó)際旅游目的地積蓄強(qiáng)勁動(dòng)能。 

　　一是搭建營(yíng)銷陣地。立足賀蘭山東麓葡萄酒是寧夏旅游資源在全國(guó)最具唯一性的元素這一共識(shí)，將葡萄酒作為文化和旅游IP和營(yíng)銷內(nèi)核，進(jìn)一步整合力量，在銀川河?xùn)|機(jī)場(chǎng)等重點(diǎn)區(qū)域設(shè)立葡萄酒品牌宣傳陣地。將京津冀、珠三角、長(zhǎng)三角、豫渝閩等重點(diǎn)客源市場(chǎng)作為核心營(yíng)銷方向，設(shè)立寧夏宣傳推廣平臺(tái)，有效提升寧夏葡萄酒的群眾知曉率和市場(chǎng)關(guān)注度。 

　　二是創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式。2020年寧夏文化和旅游廳聯(lián)手22個(gè)縣（市、區(qū)），融合全媒體力量，創(chuàng)新開(kāi)展“曬文旅·曬優(yōu)品·促消費(fèi)”即“兩曬一促”大型文化和旅游推介活動(dòng)，全方位、多角度展示了葡萄酒、枸杞、灘羊等特色優(yōu)勢(shì)資源。拍攝制作了300部以“美麗寧夏·星星故鄉(xiāng)”“葡萄酒之都”等IP為主題的微視頻、短視頻作品。 

　　三是構(gòu)建營(yíng)銷格局。按照“葡萄酒市場(chǎng)開(kāi)拓到哪、高鐵開(kāi)通到哪，營(yíng)銷宣傳就跟進(jìn)到哪”的原則，在全國(guó)重點(diǎn)客源地和城市宣傳營(yíng)銷中，寧夏自治區(qū)文化和旅游廳加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、葡萄酒局的合作，將葡萄酒與文化和旅游組團(tuán)營(yíng)銷，相互借力，互為促進(jìn)，做到共用一個(gè)品牌、共推一個(gè)IP、共享一個(gè)平臺(tái)、共樹(shù)一個(gè)形象。通過(guò)葡萄酒旅游品牌體系構(gòu)建、體驗(yàn)產(chǎn)品構(gòu)建、IP節(jié)慶構(gòu)建、傳播體系構(gòu)建和文創(chuàng)體系構(gòu)建，持續(xù)創(chuàng)造寧夏葡萄酒旅游的市場(chǎng)新鮮感。